Μεγάλο… θέμα έχει προκύψει στο Ηνωμένο Βασίλειο με τη νέα διαφημιστική καμπάνια των εσωρούχων της εταιρίας Calvin Klein στην οποία πρωταγωνιστεί η τραγουδίστρια FKA Twigs.
Στις διαφημίσεις που κυκλοφόρησαν, η 36χρονη Twigs χορεύει και ποζάρει φορώντας… εσώρουχα, κάτι που φαίνεται να σόκαρε πολλούς θεατές για κάποιο λόγο. Ο μεγαλύτερος σάλος, βέβαια, προκλήθηκε με μία αφίσα στην οποία το μοντέλο φορά ένα τζιν πουκάμισο που είναι κάπως τραβηγμένο, αποκαλύπτοντας το πλάι των γλουτών της και τμήμα του στήθους της. «Calvin ή τίποτα», έλεγε το μότο της διαφήμισης.
Η αφίσα αυτή απαγορεύθηκε μετά από… βροχή καταγγελιών που έκαναν λόγο για «αντικειμενοποίηση των γυναικών». Η συγκεκριμένη διαφήμιση κατέβηκε μετά από παρέμβαση της Αρχής Προτύπων Διαφήμισης της Βρετανίας (ASA), σύμφωνα με την οποία οι καταγγέλλοντες βρήκαν την αφίσα «υπερβολικά σεξουαλικοποιημένη, ανεύθυνη και προσβλητική». Από τη μεριά της, η εταιρία τόνισε πως τα επίμαχα σημεία του σώματος του μοντέλου ήταν ούτως ή άλλως καλυμμένα.
«Θεωρήσαμε ότι η σύνθεση της εικόνας κάνει τους θεατές να εστιάζουν στο σώμα του μοντέλου και όχι στα ρούχα που διαφημίζονται. Η διαφήμιση χρησιμοποιούσε γυμνό και επικεντρωνόταν στα φυσικά χαρακτηριστικά της FKA Twigs και όχι στα ρούχα, σε βαθμό που την παρουσίαζε ως στερεοτυπικό σεξουαλικό αντικείμενο. Συνεπώς, καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι η διαφήμιση ήταν ανεύθυνη και πιθανόν να προκαλέσει σοβαρή προσβολή», επέμεινε η ASA. Μάλλον κάποιοι δεν θυμούνται τις διαφημίσεις της Calvin Klein με τον Ντέιβιντ Μπέκαμ, που κυκλοφόρησαν πριν από κάποια χρόνια, ή ίσως εκείνες δεν τους πείραζαν και τόσο.